El Institut Valencià d’Art Modern, IVAM, nace en 1986 con la aprobación de su ley de creación como entidad de derecho público por las Cortes Valencianas. Tiene como objetivo el conocimiento, tutela, fomento y difusión del arte moderno y contemporáneo.

 

Este proyecto es una simulación de una campaña publicitaria junto con una estrategia de medios además de la creación de nuevos recursos gráficos y productos de merchandising para el Institut. El objetivo de medios de esta campaña fue conseguir una mayor audiencia tanto dentro como fuera del Museo y promocionar la exposición fija de Julio González, uno de los de los artistas modernos más importantes de la primera mitad del siglo XX.

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